【摘要】
本文中的“节”指旅游节庆，亦指把节庆的元素和旅游的元素合二为一的现代新型旅游业。大学生樱花节是以大学生为主体在樱花园通过文艺表演、公益活动等多种形式展示大学生朝气蓬勃精神风貌的旅游节庆。本文对节的经济效益分析，以桂林市大学生樱花节为例，总结拟定具有当代创造性的可实践性的成果，打造多赢局面，创立产业多元化，为桂林旅游业提供发展定位，为社会营造健康经济发展模式。
【关键词】桂林旅游；大学生樱花节；旅游节庆；经济模式
Abstract: The term "section" means the Tourist Festival, also refers to the new modern type of tourism which combines the two elements of the festival and tourism into one. Students Cherry Blossom Festival is a subject for university students to show students spiritual vitality of the flourishing tourist festival by their cultural performances, public events and other means in the Sakura Park. The paper analyzes the economic benefits of this tourist festival by taking the Cherry Blossom Festival as example, and then summarizes practicable outcomes which have creativity, creates win-win situation and establishes industrial diversification, to provide for Guilin Tourist development orientation and for the community to create a healthy economic development model.
Keywords: Tourist Festival; Element; Modern Novel; Students Cherry Blossom Festival; Economic benefits; Guilin Tourism; Development model
【引言】
不仅科技产品需要更新换代，旅游业同样也需要与时俱进。“节”（亦指旅游节庆）是近现代旅游产业的趋势，与传统旅游模式相比较，它更注重于多元化，换句话说，旅游节庆是以自主创新为基点，打破以往徘徊于单调与局限性的传统旅游方程式。它更集中于人文，娱乐，自然，经济，社会多方面视角来统于一体的可持续发展绿色旅游新型经济模式。坚持取其精华去其糟粕原则，培育此种旅游节庆模式，改善桂林缺乏旅游基础理论和旅游实践的现状，发展具有桂林特色的品牌旅游节庆。
桂林市7大高校特色社团联合自发创办桂林大学生樱花节，历经7年在南溪山公园举办，为南溪山公园扩大市场，对高校学生的实践和创新能力起到提升作用，对南溪山公园和周边商家创造了经济效益，对桂林旅游业产生影响和贡献。有利于桂林园区旅游特色的提升，有利于桂林旅游市场产品丰富化，形成旅游产业复合化，增强桂林旅游业竞争力。有利于展示和发展大学生自主创新的良好风貌和新社会新经济领域的重大趋势，确立社会就业群优化配置，着重自我创造活动研究调查与总结归纳，便利于深入认识和合理运用该经济模式，刺激桂林旅游产业体制与方针的改革。
一、旅游节庆的主要内容
（一）旅游节庆的内涵及作用
1、旅游节庆的内涵
旅游节庆是旅游和节庆的统一体。它基于当地的人文景象，社会经济等特色并以经济利益为驱动来开发以旅游为目的，以节庆为载体并含有多种活动项目的旅游产品。旅游节庆是不局限于规模的大小但要有特定的主题定义以及地点或区域的周期性及吸向性的旅游资源。从市场的角度看，旅游节庆是现代化现在经济社会的一种新消费导航和新型精神人文需求。市场在社会经济大演奏中起着指挥家的职能，是不容忽视的经济规律。旅游节庆在旅游经济赛选中脱颖而出，它是依附着不可或缺的旅游价值、经济价值和社会价值，同时是旅游消费者的消费趋势和旅游市场的亮点。旅游本身的文化是内在的，旅游业是生产文化、经营文化和销售文化的行业，旅游者进行旅游，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化①。
从目的的角度看，旅游节庆的销售方向是以经济效益为根本目的，从而延缓旅游产品的滞后性和推动区域旅游产业的发展。旅游节庆也是一种旅游文化，人们往往把这种持有社会经济效益的意象视为旅游精神文化的延续方式。
从内容的角度看，旅游节庆的内容或项目设计不但要考虑本地居民的需求，更要考虑外地旅游者的需求，具体表现为：既有本地居民和外地旅游者策划的活动，如景点游览、经贸洽谈等，总的表现为复合性活动。
从形式的角度看，旅游节庆是有组织的节庆，有专门的组织机构预先安排和设计节庆的内容和形式②。
2、旅游节庆的作用
旅游节庆正逐步成为桂林市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌,对扩大桂林市对外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越来越大的作用。近年来,全国各地都在举办多种多样的旅游节庆活动,用以获取良好的社会效益并从中取得经济利益.旅游节庆的举办促进了城市旅游的发展,有利于城市旅游形象的树立。 传统节庆是博大精深的古老文化的重要传承方式；而现代旅游节庆一方面载荷了传统节庆的文化精华，同时又赋予了现代文明的成果和节庆经济的价值体现。旅游节庆品牌化顺应了时代发展的要求，符合旅游节庆自身的发展规律。在浩如烟海的现代旅游节庆中，要想使自己的节庆立于不败之地，就必须从挖掘文化内涵、创新文化展现方式、增加游客体验活动形式、周密安排节庆日程和节目以及设计周密安全的保障体系近年来，国内的不少城市也策划了许多独具特色的节庆活动，为自己城市知名度的提高、相关产业的发展、文化品位的提升起到了强有力的助推作用。旅游节庆活动打造旅游吸引力的重要手段，要通过旅游节庆对地域文化和山水风光的集中展示，为提高地域知名度和吸引力发挥作用，这可能是旅游节庆最具现实可能也最具深远影响的作用。 旅游业对城市的发展起着重要的作用，而旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。同时促进城市服务设施的完善，进一步提高城市生活环境和生活质量。丰富居民休闲活动与场所，提高城市旅游发展水平。传承城市精神、塑造城市形象。提高城市知名度、增强市民自豪感。如今，旅游节庆已经成为推动城市发展的重要助推器，不仅仅是城市经济的助推器，更是城市环境改善的助推器、城市文化产业发展的助推器。
（二）自主创新民族文化旅游的核心竞争力
自主创新是塑造旅游业核心竞争力的关键，我国旅游自主创新不足，这是具有中国特色的旅游理论体系和旅游实践不多症结所在。桂林旅游产业处于滞后单一的状态，旅游节庆从而缓慢地发展。所以促进桂林旅游业可持续发展，则必须坚持自主创新的原则。有利于增强地方经济活动和实力，带动相关产业发展；有利于丰富旅游产品，改变旅游消费方式，淡化旅游淡旺季；有利于提高传统旅游资源的科技含量，增强旅游吸引力和核心竞争实力③。旅游节庆这种旅游产品主题要创新，符合市场形势的千变万化拟定与之相适应的旅游内容，在动态中把握并引导旅游需求，充分依托市场，引领消费时尚&S226;&S226;&S226;&S226;&S226;&S226;与内涵创新注重于原有内涵的挖掘相比，主题创新跟倾向于选择新的主题④。桂林市旅游节庆需要自主创新来发掘旅游消费者的消费行为意向，更能满足人文精神与物质享受的旅游心理需求，并改善旅游消费者对旅游节庆旅游产品的态度。
（三）国内对旅游节庆开发的的相关尝试
近年来，国内的不少城市也策划了许多独特的旅游节庆活动，例如徐霞客开游节、青岛国际啤酒节，为自己城市知名度的提高、相关产业的发展、文化品位的提升起到了强有力的助推作用。作为旅游体系中最基本的组成单位———旅游景区，也应有意识地策划和举办一些节庆活动。
1、徐霞客开游节
千古奇书《徐霞客游记》以宁海为开篇，自2002年开始，在每年的5月19日前后，宁海都会举办中国(宁海)徐霞客开游节。
首届开游节的成功举办，打响了宁海作为徐霞客开游地的牌子，拉动了第三产业的发展，也为宁海的招商引资营造了良好的氛围，徐霞客开游节现已成为我县对外宣传、吸引国内外客商前来投资、旅游休闲的一张靓丽名片。所以，我们要把开游节一直办下去，办成宁海、宁波乃至全国的一次旅游盛会。
除了与中央电视台合作的大型演唱会外，首届全国大力士精英赛、万里霞客路“民族风情大巡游”、十城百车“宁海开游仪式暨越野车挑战赛”等，都是国家级、国际性的高档次活动。首届中国（宁海）国际文具产业博览会突出了节庆搭台、经济唱戏这一宗旨，核心是为了促进经济的发展。中国（宁海）徐霞客开游节的成功举行，使宁海奠定了“天下旅游，宁海开游”的地位。徐霞客开游节被国际节庆协会评为首届中国最具影响力的百强节庆活动。
2、青岛国际啤酒节
青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动，青岛国际啤酒节对青岛城市和经济发展的作用十分明显。根据近几届啤酒节的统计数据，节日16天里，仅啤酒节主要举办场所国际啤酒城平均接待中外游客就达120万人次，第十二届啤酒节参节总人数更突破200万。根据抽样统计，第十届啤酒节外地游客约20万人次，第十一届啤酒节达到50万人次，第十二届仅啤酒城就达35万人；销酒总量逐年增加，从第十届的32万公升到第十一届的50万公升，再到第十二届的52万公升。啤酒节的带动效应十分明显，节日期间，青岛市饭店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等得到较大提升，以第十二届为例，节日期间，各星级酒店及旅游饭店开房率达到95%以上。
尤其是开幕后头三天，市区主要饭店的客房全都爆满。崂山风景区和海滨风景区游客明显增多。各大旅行社所接待的海内外游客比上月增长45%，比去年同期增长30%。市内各商厦营业额直逼旺季，比平日增长20%。公交车、出租车载客率显著提高。餐饮、娱乐场所都呈现格外火爆的场面。
透过大量的数据，可以看出啤酒节确已成为青岛市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，对扩大青岛市对外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越来越大的作用。为青岛市一张靓丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌认知度和影响力。
（四）桂林自然文化资源的前景及重要意义
1.区位地缘优势。
桂林位于广西东北部，人口486 万（市区人口72.16 万），面积达2.78 万平方公里。桂林地处湘桂走廊南端，西北与贵州省、云南省、北面与湖南省、东与广东省、南面与越南交界，具有背靠大西南、面向东南亚的区位优势，是参与中国西部大开发、中国—东盟自由贸易区和环北部湾经济圈的最佳切入点，是沟通中国大西南与东部沿海经济的桥梁,贯通国内与东盟的枢纽。其资讯发达，铁路、高速公路四通八达，两江国际机场开通近100 条国际、国内航线，已构筑成航空、铁路、公路、水运等四通八达的复合式立体化便捷的交通网络，旅游区位优势非常明显。
2.旅游资源优势。
旅游资源是发展旅游业的先决条件, 桂林旅游资源十分丰富，种类多、分布广、品位高、特色浓，并且不少具有垄断性。桂林有11 处国家4A 级（最高级别）旅游（区）点；8 处国家3A 级旅游区（点）。
3. 生态环境优势。
桂林总体生态环境质量较好，受工业和生活污染的程度较轻，近年来,桂林先后获得了中国优秀旅游城市、中国十佳优秀旅游城市、中国最有魅力城市、中国园林城市、中国卫生城市等光荣称号。另外桂林独特的地理区位和复杂多样的自然条件形成丰富的生物类群，全市森林覆盖率达65.5%,居广西壮族自治区的前列,为旅游业可持续发展提供了较好的生态资源和条件。它属亚热带季风气候，年均气温16.5℃-20.5℃，雨量充沛、环境优美、空气清新，一年四季均可旅游。
4.旅游客源市场优势。
丰富的旅游资源和独特的地理区位，使得桂林拥有海内外、市内外广阔的旅游客源市场。港澳台和华侨是较为稳定的入境旅游客源市场。东南亚地区是基础性的入境旅游客源市场，欧美地区是传统的入境旅游客源市场，此外，国内旅游客源市场将会有较快的发展。桂林居民节假日短途旅游将会形成相当规模，外省区的游客将明显增多。桂林居民出境旅游和内地居民经广西的中越边境旅游，其市场前景十分看好，开发潜力巨大，是旅游客源市场新的增长点。
桂林旅游产业的发展潜力是非常巨大的，拥有丰富自然资源和相对完善的城市设施。在桂林自主创新发展具有桂林人文特色的旅游节庆，打造桂林城市旅游品牌。提升桂林市的产业综合竞争力。例如南溪樱花节就是桂林旅游影响力的最佳旅游节庆之一。桂林市大学生樱花节不仅给举办地南溪公园带来了不容忽视的经济社会文化效益，而且首次创造了大学生社团活动品牌，不断提升桂林市旅游文化城的形象。
二、 大学生樱花节对桂林旅游的启示
（一）南溪樱花节的主要内容
1、南溪樱花节的由来
桂林市大学生樱花节于2004年在桂林旅游专科学校导游协会的倡议下（2003年其独自承办），桂林电子科技大学（原桂林电子工业学院）COE口语英文协会等桂林七大高校特色协会等共同凑办、组织下联合举办，至今已成功举办七届活动，其影响力已从桂林扩大至整个广西高校，打造中国当代大学生活动已经被组委会提上正常日程。其活动宗旨在于丰富大学生文体性活动，提高大学生人文素养，促进桂林高校学生交流合作，提高桂林大学生活动影响力，提倡公益事业并于每年三月底 在桂林南溪山公园举办。
2、南溪樱花节的历史
2003年，桂林旅游高等专科学校导游协会首次发起并独自主办了大学生樱花节，得到了全市大学生的认可。2004年，旅专导游协会在原有基础之上，联合桂林市其他几所高校的六个优秀社团一起合办了当年的樱花节。2005年第二次合办的樱花节，到现场参加活动的高校 大学生人数达到五千人！桂林电视台、桂林教育电视台、桂林晚报、桂林日报、八桂都市报等都做了相关报道，桂林教育电视台做了连续一周的特别报道！在桂林高 校中有较高的影响力！2006年，桂林市第三届樱花节以“春天与爱心同在，樱花节欢笑盛开”为主题，吸引了来自桂林旅游高等专科学校、广西师大、桂林工学院、桂林电子科技大学等六大高校的大学生朋友以及其他游客共6000余人。2007年，六大高校的特色社团以“用爱奏响生命乐章，倾心回报和谐社会”为主题举办第四届樱花节，并得到了更多的新闻媒体的关注。2008年，以“赏此世樱花，抗旱世冰雪，迎盛世奥运”为第五届樱花节的主题，再度联合各大高校举办了空前最大型的樱花节，到场观众与参与人员达七千人，广西电视台为此还做了特别报道。2009年第六届大学生樱花节以“让樱花与爱一同盛开，为梦想插上远航的翅膀”为主题，旨在促进桂林各大高校大学生的交流、提高大学生人文素养以及体现大学生对社会的关心。2010年第七届桂林市大学生樱花节以 “朵朵樱花传活力，代代文化涌四方” 的主题继续传承大学生创新精神以及积极响应桂林旅游节庆。
3、南溪樱花节的内涵
桂林市大学生樱花节是由桂林市7大高校特色社团联合自发创办的，历经7年在南溪山公园举办，为南溪山公园扩大市场的旅游节庆活动。首先它属于现代旅游活动中的文化娱乐游，它是文化与娱乐相结合的统一体。从文化的角度说，它带有娱乐的性质；从娱乐的角度说，它具有文化的内涵。融文化与娱乐为一体，是谓文化娱乐；而在旅游过程中以大学生为主体有组织的开展此类活动，即文中所指的大学生樱花节。在桂林旅游业中开展大学生樱花节此类文化娱乐游，正如开展山水观光游、民俗风情游一样，是有意识地组织旅游者进行的一种具有特定文化内涵的娱乐活动，其目的在于使旅游者通过参与此项活动而了解和体验其文化内涵, 并在活动中“娱怀取乐”, 达到休息和调节生活的目的。
其次桂林市大学樱花节也属于旅游节庆的范畴，它把樱花节日即节庆外壳和桂林市旅游内涵完美切实际地结合在一起，巧妙利用节庆活动的集聚效应塑造以大学生为主题，樱花为客体的现代化多元素的旅游产品。旅游节庆是基于区域自然、人文、经济、历史文化等资源特色，经过节庆形式的系列策划、开发和营销，使之成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化效益的一种特殊旅游产品②。同类，桂林市大学生樱花节不仅打造大学生品牌活动，而且吸引旅游者的消费，创造南溪公园旅游节庆经济效益，以此推动桂林旅游经济的发展。
（二）南溪樱花节的积极效应
1、南溪樱花节的经济效应
樱花节旅游者（即活动参与者）的花费直接以本国货币的形式流入举办地，是樱花节对南溪公园最直观最直接的经济影响。游客除了在参与樱花节的门票和节庆商品方面消费外，还要在举办地或周围地区进行餐饮、住宿、乘车、购物及其他旅游消费活动，这些活动的消费也流入入驻桂林或当地企业和桂林市政府，增加企业的利润和政府的财政收入收入。由于樱花节的游客量很大，其带来方方面面的效益是不可忽视的。
据有关资料统计，樱花节期间，桂林市南西公园共接待游客，带来的相关经济效益同样令人惊喜，周边社会消费品零售总额，服务业增加值和周边餐饮业营业收入都同比有所相应幅度地增长。可以看出大学生樱花节促进南溪区域的经济贸易，樱花节庆中，许多赞助商和进驻南溪园区的商务参与者利用樱花节庆这个机会宣传各自的企业和产品，同时为本地与本地，外地与本地企业提供了创造经济交易的平台，政府同时进行招商引资的活动。
樱花节的举办还会促进南溪公园提高和完善基础设施，南溪公园良好的基础设施和旅游服务设施是它旅游项目发展强有力的依托和不可缺少的，通过举办大学生樱花节，可以使南溪公园的基础设施和服务设施如交通、环境状况、住宿环境、休闲场所等得到改善，从而进一步完善南溪公园旅游承载能力。有利于建立规章制度，完善服务功能。
2、南溪樱花节的社会效应
（1）通过南溪樱花节开发地方文化
南溪樱花节是桂林市旅游节庆，结合了当地人文特色（南溪区的居民文化和桂林各大高校大学生的创造元素），旅游节庆是靠各方面的文化凝聚而发展起来的。桂林市大学生樱花节在南溪山举办的过程中，不断地探索、开发、利用当地自然、历史、民俗、经济等各种文化，同时南溪公园中本身具有的旅游景点与项目得以频频展示出来，加深旅游消费者的映像。从而间接地宣扬南溪公园的可游可看的旅游价值，并且再把南溪山、白龙泉、白龙井亭、白龙洞、龙脊洞和龙脊亭这些南溪公园的特色景点融汇在大学生樱花节这一个旅游节庆之中，巩固南溪公园在桂林旅游市场的景点地位。利用旅游节庆的新颖加强人们对旅游景点的感知程度，让南溪公园本来的传统单一的局限性不再成为其发展的主要障碍。反而南溪公园的景点与节庆更为协调互补，使得人文精神和物质景象跟能让大众易于接受。
（2）通过南溪樱花节营销桂林市形象
南溪樱花节为桂林市的形象带来不可估量的无形资产，即良好的城市形象。这个大学生品牌活动在举办和发扬的过程中，大学生作为主要的传媒体，南溪公园这一景点就越来约为人之熟悉，则溪公园的知名度提高并且能吸引更多的游客前来观光，游玩，购物，住宿等旅游消费。同时随着桂林市旅游节庆商机的日显突出，很快就会吸纳更多投资商投资桂林的发展。从而桂林旅游城就会坐落周边地区乃至海内外的生产元素，将会显著提升桂林市的城市知名度和美誉度。
（3）对南溪周边居民产生积极影响
桂林市大学樱花节在南溪公园举办，以多种健康积极向上的活动项目丰富了南溪区居民的生活，提升桂林市形象同时也提高了居民的精神和文化修养。同时激发了城市居民创造和追求知识的积极性，也蕴含了在学习、生活和工作中的个体价值和与时俱进的思想精神，才会在今后的城市发展和素质发展更有效率。
3、南溪樱花节的环境效应
桂林市大学生樱花节主会场位于桂林市城南，南溪山两峰对峙，犹如两扇白色屏风，南溪河从山北潺潺流过，这正是该区近年来大力实施生态战略的缩影。借助此次节会，度假区内除打造了以樱花为主题的文化公园外，还种植了各类树木500余株，打造水域面积35亩，不仅形成树木成林、花草成片的美景，每年还可吸收二氧化碳300余吨、释放氧气500余吨。与此同时，凤凰湖生态湿地为野生动物的栖息和繁衍提供了适宜的环境，形成了以候鸟、水生动物和植物相互依存的生态环境，生物链条更加丰富完善，大大地提高了区域植被覆盖指数、水网密度指数和生物丰度指数，进而提高了生态环境质量指数。
4、南溪樱花节的旅游效应
南溪樱花节是一个综合性较强具有大学生独特活力的旅游节庆。通过南溪公园的自然风景、桂林民俗风情和大学生樱花节优化配置，一方面，扩大了旅游客流量，增加公园财政收入；另一方面，可以调整南溪公园的旅游资源结构，为桂林市旅游业提供新的机会，有助于延长旅游旺季和更好的解决旅游供给与需求的矛盾。利于调整南溪公园旅游产品结构。从而凭借自身特色的自然风光和人文景观举办该节日，在一定程度上远远大于原来的旅游资源的功能，提高了南溪公园的旅游竞争力。在抽样调查中统计数据发现：樱花对性别的吸引力区分不大，适用于不同年龄段，该节庆主打就是樱花，毫无疑问游客去南溪山公园就只要是去看樱花，可以得知消费群体对这个节庆的评价，较好占比重最多，说明这个节庆有可延续的可行性，优点较多，潜在市场还是比较多的，可以满足不同层次的游客需求。
三、大学生樱花节的SWOT分析
（一） SWOT分析法
SWOT分析法又称自我诊断法，SWOT四个字母代表优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats），其实质是通过分析自身内部与外部所拥有的上述四个方面的因素，并以此为依据，提出正确的战略解决方案的一种科学方法。
把SWOT法用在大学生樱花节分析中的总体思路：全面分析大学生樱花节所具备的优势和劣势，及其所面临的机遇和威胁的基础上，为大学生樱花节推广提供战略思想和依据，以便将大学生樱花节所具备的优势和机遇进行整合，扬长避短，提升大学生樱花节的层次以致促进桂林旅游节庆市场的发展进程。
（二） 大学生樱花节的SWOT分析法
1、 大学生樱花节的优势（Strengths）
（1） 大学生本身
大学生樱花节主办人和参加者都以桂林高校的大学生为主体，大学生本身就是一个优势群体，创新水平高，思维活跃。大学生都想把自己所学的知识运用到社会上。而且大学生就是一个消费潜力高的的群体，赞助大学生樱花节的商家，在收获利润的同时也在向大学生宣传自己的企业，他们也是瞄准了大学生这个高潜力的消费群体。桂林高校有多所高校，就广西而言桂林高校的数量就广西排名第二，在校大学生人数占全市人口的比例也很高，大约有九万多学生。大学生樱花节的活动设计针对大学生，例如在节庆当天有文艺表演、游园活动、公益活动、英语角等，这些活动大学生是参观者更是活动策划者和主办者。大学生群体就是一个社会关注点，大学生举办节庆活动受到社会传媒的关注和学校的支持。
（2） 自然资源和文化资源的结合
南溪山公园本身的自然景观和历史资源丰富，以南溪山、岩洞为主要的特色。南溪山两峰对峙，高突险峻，犹如两扇白色屏风，南溪河从山北穿公园潺流过。它有东西两峰，彼此并列，耸拔千尺，北面的峭壁，山石洁白。雨后新晴，云雾初散，阳光照映在山石上，会反射出耀眼的光彩。在古代"南溪新霁"就是桂林八景之一。南溪山洞多而奇，以北面的白龙洞最为著名。南侧山腰有训仙岩，洞内遍布宋明以来的石刻。现在的南溪山公园新增的樱花园就为园区增加新的旅游亮点。南溪山公园的樱花园占地约两公顷，为日本友人捐建，种有10多个品种的樱花共500多株，是桂林市目前最大的异国风情园林。所以大学生樱花节在南溪山公园举办，就自然旅游资源方面占据了很多优势，有传统的桂林山水、历史古迹也有异国风情。大学生在南溪山公园办节庆就促进了大学生文化交流，不同的学校不同的专业的大学生在交流中，培养自己社交能力和实践，认识其他非本专业的知识，也把大学生文化带入大学生樱花节中，融入节庆文化中。
2、 大学生樱花节的劣势（Weakness）
（1） 知名度不高
大学生樱花节目前尚处于起步阶段，规模小和知名度低，与本、外地一些著名节庆还有相当大的差距。在大学生之间宣传大，但影响面没有扩大到社会上，在节庆期间虽然有桂林电视台、桂林教育电视台等本地传媒机构有相关的报道外，其他地方的报道就不多，更不用说相关的旅游网站。传媒对于大学生樱花节的定位就是大学生的创新活动，其实更应该定位在节庆旅游上。桂林旅行社更没有把这个节庆当旅游活动项目之一，相关的宣传也没有。可见大学生樱花节在区内外的影响力和知名度亟待提高。
（2） 市场化运作水平不高
在策划大学生樱花节过程中市场导向不强，大学生樱花节的主办者主体是在校大学生，对市场运作认识不足，学校也没有做相应的指导，在缺少专业知识情况下组织举办，人员的组成多为临时性，对市场、赞助商、参与者和市民不能进行针对性的分析及市场营销，在找赞助商时就显得被动，企业参与度和影响力都不够，企业会认为主办方大学生没有能力保证经济利益或者根本没有经济利益可言，所以企业不愿意主动参与。节庆活动吸引力强和市场需求大，是吸引企业参与的主要因素，但在大学生樱花节中这两个因素都不够。大学生樱花节没有规范的营销策略和促销计划，只停留在大学生活动交流的阶段，没有多少的经济和市场成分，严重影响到节庆活动的质量和效率，活动层面不高的状况。
3、 大学生樱花节的机遇（Opportunities）
（1）宏观环境
我国宏观经济环境良好，我国经济持续增长，人们收入提高，促使人们外出旅游。全国旅游业繁荣，现代新兴的节庆旅游也是吸引现代人旅游的新亮点。节庆旅游的主要特色是主办方独特魅力和文化意境的结合，揭示更深层的文化内涵和历史。大学生樱花节抓住节庆旅游大发展时机。
（2）桂林“旅游立市”
1996年，桂林市确立了“旅游立市”策略，以它引导、带动其他产业。桂林有丰富的旅游资源，有悠久的旅游传统项目，打出了扬名国际的旅游品牌。大学生樱花节在桂林市举办得天时、地理、人和。桂林旅游高等专科学校是中国唯一以旅游为特色的高等学院，大学生樱花节由该学校的导游系带头，桂林旅游高等专科学校导游系有专业的旅游经济学和旅游策划知识，在一定的程度上是提高了大学生樱花节的举办水平。桂林客源市场稳定，09年1月-7月，在全球金融危机和甲型流感的双重冲击下，桂林旅游逆势而上扬，东盟和港澳客量强劲增加，增幅居全国之首，入境旅游市场出现区域性突破发展。特别签订了“桂林-港澳旅游大联盟”协议，促进桂林市巩固了入境旅游市场份额。大学生樱花节的举办可以作为新的旅游产品，在内容和形式上创新，对主要客源市场做出深入研究。加强与本地其他节庆相结合，例如桂林国际山水旅游节，恭城桃花节等，这个节庆规模比较大，运行模式比较成熟，大学生樱花节可以借鉴其成功模式。
4、 大学生樱花节的威胁（Threats）
（1） 竞争激烈
区内外的节庆有很多，同一个主题“花”，区内就有恭城桃花节，区外的就有三水荷花节，这些节庆活动都有一定程度的竞争。大学生樱花节无论从规模或效益都与这些节庆有很大的差距，使大学生樱花节面临巨大的竞争压力。
（2） 旅游信息传递渠道不健全
在传统旅游营销中，旅游信息传递渠道不通畅，但现在是信息时代，网络信息流通有所改善。但旅游消费者还是难以得到具体的旅游综合资讯服务和旅游客流等信息的传递速度滞后。大学生樱花节已举办了7届，但在网上关于樱花节的具体旅游信息就没有多少，一些协办的高校就只在校网或贴吧上简单宣传时间、地点等浅层面的信息，没有很具体的说明大学生樱花节的具体活动、服务项目等旅游综合资讯。信息的不健全无疑会加剧节庆旅游的无序化，是客流的区域不平衡性加大，间接影响桂林旅游热点路线的服务水平和服务质量，直接影响桂林旅游业务的开展。
四、对大学生樱花节的相关建议
（一）创新理念
1、以人为本
在现代企业营销活动中，优质的“服务”，已成为企业的核心竞争力之一，当下市场和企业的竞争，也是服务的质量和效率的竞争，樱花节期间游客的满意与否直接影响当期和预期的节日客流量大小，影响节日活动的品质和声誉，所以园区节日主办方及各参与方应秉承“以人为本”的主办理念：（1）完善园区内活动设施。（2）提高接待服务质量。（3）加大游客对活动参与度，用适当方式及时反馈游客意见，把握受众市场。打出节日的优质品牌。
2、创新文化
旅游的过程，本质上也上游客的一种精神审美的过程，是历史社会发展到一定阶段的产物。文化更是一格地区历史的社会实践活动的智慧和精神财富的积淀，有着丰富的内涵和形式，能给人们带来多层次的深刻的审美享受。
桂林作为一个有活力的大城市，历史积淀深厚，新兴文化与传统文化不断交融，有着丰富的文化资源和广阔的文化旅游市场。
坚持对文化的创新，利用，发掘，可以为探索新兴的文化旅游模式，带动这一产业的迅速发展。
（1） 根据节日的市场受众定位，深入发掘新兴文化题材（如山寨，时尚服务， 涂鸦，极限运动等），增加文化元素及文化卖点。
（2） 不拘泥于形式，做好各新兴文化的开发，最终通过优质的表演，营销， 互动展现出来，使文化展现生命力。
（3） 鼓励创新，更要保护创新新成果。
（4） 合作共赢
没有完全的个人，只有完美的团队。南溪山樱花节的优势就在于它体现了园区与大学生人才的互动，只有双方精诚合作，把蛋糕做大做好，才能更好地实现双方的利益。完善各自相关职能，保持沟通，与第三方共同选择策划方案，均衡利益分配，为长期合作奠定良好基础。
（二） 专业策划
1、 市场定位
通过我们的研究，发现现阶段的南溪山樱花存在受众群体过于狭窄，影响时间范围有限等局限其发挥自身能量的因素。要扩大该节日的影响及市场效益，就要求活动利益相关方及策划者更好地达成共识，形成一个科学的清晰的战略目标规划，却少了这样的认识和规划，南溪山樱花节就做不大，走不远。
2、 活动策划
现阶段的南溪山樱花节活动还限于赏花，看表演，参与游园活动等几个单一的层面上，没有更好地把各种优秀的文化资源及新颖的活动方式利用到节日活动中来，建设活动相关方可以开展与专业旅游策划公司的合作，在活动策划上力求高质创新。精益求精。
3、 宣传方式
调查问卷显示，半数以上的受访者表示是通过朋友介绍了解到南溪山樱花节的。这说明主办方的活动宣传还做得不到位。建议可以广泛采用报纸、海报、电视、动漫，广播等多种形式。
（三） 利益链条整合（现行模式缺陷）
可以看出整个利益链条中游客与活动各参与方的利益关系都是浅程的关系，在活动中出力至多的大学生获益微乎其微，这种层次，利益分配不合理的模式有碍于“南溪山樱花节”旅游节庆做大做强。
总的来说，樱花节活动形式新颖，游客认可，有良好的市场前景。
参考文献
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